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每日互动助力APP精准运营新推用户画像工具“个像”

  当下,移动互联网时代正在从人口红利带来的大流量时代,进入用户存量为王的时代。于是,聪明的开发者们开始转变运营的方式,提出了精准运营、千人千面等概念,而在其背后“了解用户”至关重要。基于开发者们的运营需求,浙江每日互动网络科技股份有限公司作为服务开发者多年的大数据服务商,推出用户画像工具“个像”。

  开发者要实现千人千面的运营,前提是需要足够了解用户。这里的“了解”是指对用户行为数据进行多维度的分析,形成立体的用户画像,关注用户动态的兴趣变化。每日互动新增的“个像”可以为APP开发者提供丰富的用户画像数据以及实时的场景识别能力,从而帮助APP开发者了解用户信息,从而助力移动APP目标用户精准筛选、个性化推送消息、应用更新下载等。

  “个像”的运行过程主要包括数据收集、数据清洗、数据建模分析、数据产出四个阶段。数据清洗可利用 HADOOP、SPARK实现设备唯一性识别、行为数据的清洗等,从而去除冗余数据。数据建模可利用神经网络、聚类分析、Look-a-Like等技术进行计算机深度学习,从而对用户行为数据进行建模,生成多维度的用户标签。之后,数据的产出会形成冷数据画像、温数据回溯、热数据场景和定制化标签四种画像。根据形成的画像数据,APP运营者可以进行精细化运营,比如可以基于用户特征,给用户推荐和他们之前喜欢的物品在内容上相似的其他物品,可以通过找到与目标用户相似的用户群,利用该用户群的行为特征对目标用户进行内容推荐等。此外,“个像”还可以了解新注册用户的兴趣偏好,识别换机用户等,这帮为开发者实现“千人千面”的运营提供了有效的帮助。

  与“个像”一起推出的,还有以数据统计为主打的“个数”,其不仅涵盖了实时数据统计、渠道统计、事件统计等通用分析维度,还创造性地开设了卸载分析和行业对比两大维度。开发者可将“个数”的分析应用于APP 生命周期管理、获客渠道效果分析等各环节,以指导优化运营策略,提升综合竞争力。

  每日互动此次的升级,力求通过“个推”、“个像”、“个数”三大产品为开发者打造一站式的服务体系,并将大数据注入每一个环节以帮助开发者实现精细化运营。作为国内的大数据独角兽公司,每日互动在智能大数据领域的不断探索,除了开发者服务以外,还为精准营销、智慧旅游、房产金融等多个领域提供了大数据服务。

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