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网络飞速发展 传统音像店生存举步维艰

  中国江苏网9月19日讯 市民刘小姐近日到市区,想为外婆租一套电视剧碟片,自己再顺便买几张CD放在车上听,没想到来来回回跑了好几条街,居然没找到一家音像店。

  市民刘小姐近日到市区,想为外婆租一套电视剧碟片,自己再顺便买几张CD放在车上听,没想到来来回回跑了好几条街,居然没找到一家音像店。“我住在城东,很久不来市区了,记得以前音像店随处可见,现在找都找不到了。”刘小姐感慨道。

  在网络迅猛发展、电子产品占领市场的今天,不少市民对音像店的生存状况表示担忧。网上下载音乐、电影方便快捷,电子产品畅销,传统音像店经营面临瓶颈,大部分是勉强维持。

  “你现在还去逛音像店吗?”记者在街头随机问了10位市民,只有1人表示偶尔去买些CD放在车上听,但距离上一次去已经过去大半年了,其他市民均表示已经很久没去过音像店。

  记者于近日在市区寻觅音像店,发现毓龙路、迎宾路、建军路等曾经火热的音像店难寻踪影,有的已经改行卖起了手机。

  迎宾路众信音像店老板施建平说,七八年前自己投资开始做音像销售,正是碟片盛行的时候,大街小巷都放着流行歌曲,“以前毓龙路和迎宾路就有数十家卖碟片的,有些并不是专门的音像店,但是看到这行生意好,就也跟着卖碟片了。”施建平说当时卖碟片的店面多,竞争激烈,但是生意都不错,“那时候没有手机、MP3,听音乐就是放CD,还有很多年轻人爱追星,所以卖得好。”

  在记者采访的几十分钟里,音像店没有进来一个客人,施建平夫妻俩无聊地坐在店里话家常,用施建平妻子的话说,以前一周的销量,现在可能一个月都赶不上。这一条街只剩两家音像店,曾经卖过碟片的都改行了,有的做起手机销售,有的卖电脑器材,竞争对手的减少并未给施建平的门店带来销量的回升。

  另一家便民音像与施建平他们就隔了几间门店,两家相同的是一样生意惨淡。便民音像店面积不大,7、8个平方,店里摆满了影视剧、电影、音乐CD,有些外包装上落了不少灰。店里的电视剧还是比较新的,如前一阵的《卫子夫》等。老板王玉芹说就快支撑不下去了,几天都不见有一个人进店,“喏,你看我带着卖的这些鼠标、耳机,这个黄色包装的耳机是我去年进货拿来的,一年过去了都没人来买。”王玉芹说现在可以说基本没生意。

  人民路上的大华音像是盐城的老音像店了,2002年在毓龙路开业,那时候毓龙路还是一条小路,却开了4、5家音像店,老板彭丽娜说当时市区里可能有近百家大大小小的音像店。“那时候生意真是好啊,周杰伦的专辑一天几百张不费劲。店面积不大,被人挤得满满的。”2010年毓龙路拆迁,大华音像搬到了人民路上,店面比以前大了一倍,但生意却与面积成了反比。

  据了解,上世纪八九十年代,我国音像制品市场迅猛发展,音像制品销售火爆,音乐CD、专辑磁带、电视影碟广受青睐。这种火热发展态势一直延续到上世纪90年代末,DVD、HDVD、CD碟片的出现是音像制品发展的巅峰期。

  然而,随着互联网的发展和电子产品的畅销,音像市场受到巨大冲击,急剧萎缩。据消息称,2005年,红遍全国的《老鼠爱大米》一歌,创下了单月600万次的彩铃下载记录,由此带来的1200万元的收入相当于当时70万张传统唱片。这一年被很多业内人士称为“中国数字音乐元年”。此后,传统音像店逐步走向寒冬。

  科技发展、时代进步。MP3、MP4出现,手机音乐播放功能日渐成熟,网络音乐下载更是备受追捧。到音像店买一张正版专辑可能要花五六十元,而互联网早已普及到家庭、单位、学校,无论是歌曲还是电视剧、电影,都能从网上下载,并且大部分都是免费资源。

  “现在很红的电视剧《勇敢的心》,电视上都快播完了,我们还没拿到碟,而等我们拿到碟的时候,网上早就有全集了,谁还来买?”施建平说,因为版权问题,他们在电视剧播完后才拿得到碟片,且要将近一周的时间。而网上则是每天更新,大部分可以免费在线观看,所以根本没人来买碟片,从时效上就输了。

  “只有一些不会上网的中老年人,或者用不上网络的打工者来我们这儿买碟,但也是很少一部分人。”施建平的妻子说去年就打算不做这生意了,但还抱着一丝希望把店开了,谁知道今年生意会差成这样,“天天坐在这里看人,马路上人来人往,就是没有进店买碟的。”

  王玉芹说两三年前还有人来买新上映的电视、电影,今年几乎无人问津。“各方面的冲击都特别大。年轻人喜欢去电影院看电影,团购电影票只要二十块钱左右,也不贵,人家何必买影碟回家看。电视也变成了互动电视,很多节目、电视剧都能点播,根本不需要买碟。”王玉芹表示传统音像店想生存举步维艰,她的店开到年底就打算关门了,实在没有生意。

  接受采访的音像店老板们都觉得,音像店走向没落的最大原因是互联网和电子产品带来的市场冲击。

  传统音像店会消亡吗?大华音像老板彭丽娜说,音像店逐渐没落是发展的必然,但正版音像产品的视听效果是网络无法比拟的,城市里依然有大量的音乐或影视剧发烧友。

  据了解,目前买碟片的人群主要有三种,一种是音乐发烧友,追求高品质无损音乐;一种是影视发烧友,收藏自己喜欢的影碟,购买正版蓝光尤其是限量版影碟;还有一种就是粉丝们,只要喜欢的偶像出了专辑就购买,并且一定买正版支持专辑销量。在将来,这三类的消费者会成为音像店的稳定客源。传统音像店应该针对受众,进行转型,面向可以开拓的市场。

  大华音像是盐城转型比较成功的例子。据彭丽娜说目前有2000左右的会员,以老顾客居多,都是音乐发烧友,追求高品质纯粹的音乐视听享受。“可以这么说吧,无论是过去还是现在,CD音乐的音质都要好于网上下载的音乐。”店里与时俱进,车载专用CD、家用音响专用CD等,都是为特定人群“量身定做”的。虽然生意比鼎盛时期少了不少,但是客源比较稳定。

  王士权是大华的老顾客。他说他们这个年纪的人都是听着CD长大的,对碟片有一种怀旧情怀。而且买正版碟也是对版权的支持,对作者的尊重。“我买车载专用CD比较多,平时开车听听音乐。虽然车上用U盘也能听歌,但那个音响效果没有CD好。网上下载的歌曲音质不如CD。”王士权说除了对音乐品质的追求,精神享受也十分重要,店里还会提供好茶,配合着美丽的旋律,真是一种精神上的享受。

  采访中不少80后都表示,碟片是他们青春岁月中的一个重要组成部分。当年,放学后与朋友来到音像店,排着队买心爱的CD,到手后回家播放的那一刻,是让他们永远铭记的。虽然他们现在很少逛音像店,但家里仍有很多当年的碟片,每一张都是一份美好的回忆。

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